Muntaga lyfter mångfald som affärsmöjlighet i reklambranschen

Muntaga Sowe växte upp i södra Stockholm och insåg tidigt hur begränsande det kunde vara att sakna förebilder i arbetslivet. Som ung ville han bli arkitekt, men bristen på nätverk och representation gjorde att han aldrig såg det som en verklig möjlighet.

– När jag var tonåring kände jag ingen arkitekt med utländsk bakgrund, än mindre någon som såg ut som jag när jag kollade runt. Det påverkar undermedvetet ens val och självbild. Jag vill att nästa generation ska kunna se möjligheter i yrkeslivet oavsett var de kommer ifrån, säger Muntaga.

Många år senare fann han sin väg in i kommunikationsbranschen och startade Alvas Media – en reklambyrå som inte bara skapar kampanjer utan också öppnar dörrar för fler att ta plats i branschen. För Muntaga är det avgörande att rekrytera personer med egen erfarenhet av utanförskap, eftersom det ger en unik trovärdighet i hur byrån arbetar med mångfald och inkludering.

– För att verkligen förstå och kommunicera kring utanförskap måste du ha levt i det. Det handlar inte bara om siffror och statistik – det handlar om människors liv och erfarenheter, säger han.

Affären i mångfalden: En växande marknad

Affären i mångfalden: En växande marknad

Men Alvas Media driver inte frågan om inkludering och mångfald utifrån ett filantropiskt perspektiv. Här finns renodlad affärsmässighet och man hjälper företag att utnyttja den enorma potential som finns i att nå en bredare målgrupp – både genom rekrytering och marknadsföring.

– Många bolag missar affärsmöjligheter för att de inte syns i rätt kanaler eller kommunicerar på ett inkluderande sätt. Det finns en köpstark målgrupp av konsumenter med utländsk bakgrund som ofta förbises. Vågar du tänka lite utanför boxen har du allt att vinna, säger Muntaga.

Ett exempel är samarbetet med Bring, där Alvas Media hjälpte transportföretaget att rikta sig mot utrikesfödda chaufförer genom anpassade kampanjer i kanaler som når målgruppen på deras språk och villkor. Resultatet? Större räckvidd, bättre engagemang och en konkret affärsnytta.

Visa vägen för nästa generation

Utöver bolagets affärsmässiga mål vill Muntaga också inspirera unga från utsatta områden att se möjligheter bortom sina omedelbara omgivningar. Genom konkreta aktiviteter som skolbesök och praktikinitiativ visar han att vägen in i näringslivet är öppen för fler.

– Jag träffar ofta ungdomar som känner att det inte ens är någon idé att försöka. De ser ingen som liknar dem i de yrken de är nyfikna på. Det vill jag ändra på, säger han.

För Muntaga ledde bristen på förebilder till ett utanförskap – och till att han hamnade i kriminalitet.

– Som ung hade jag själv en stökig bakgrund och saknade vägledning. Alla kan göra misstag, men alla kan också få en ny chans. Det handlar om att skapa förebilder och visa att det finns vägar framåt, säger han.

Släpp rädslan och inse den affärsmässiga styrkan i mångfald

Muntagas budskap till företag är tydligt: det är dags att släppa rädslan för det okända och inse den affärsmässiga styrkan i mångfald.

– Många företag förstår att inkludering är viktigt, men de vågar inte alltid ta steget. Ofta handlar det om en osäkerhet – att man är rädd att göra fel. Men det enda felet är att inte göra något alls, säger han.

Med Alvas Media vill han inte bara skapa reklamkampanjer – han vill förändra en hel bransch. Och i en tid där mångfald och inkludering blir allt viktigare, står Muntaga och Alvas Media redo att visa att mångfald kan vara mer än en social fråga – det är en strategisk affärsmöjlighet och en konkurrensfördel som företag 2025 inte har råd att ignorera.