Från Journalist till poddare med Kalle Dixelius

Den 12 juni är det premiär för den podd som Kalle Dixelius länge burit inom sig. Så. Hur kommer man dit? Och hur gör man för att hitta sponsorer och därefter se till att nå ut till nya lyssnare. Låt oss ta det från början:

Idén: En podd med hjärta och hundar

Du måste såklart ha en stark idé. I Kalles fall föddes den under en hundpromenad, när ett samtal med en annan hundägare – en äldre man, främling snabbt blev djupt och personligt då denne öppnade upp sig om sin frus cancer och sin egen oro. Under samtalet framkom två saker som etsade sig fast hos Kalle. Dels vilket stöd en hund kunde vara under en sorgeprocess. Men också att en hund och ett hundägande som samtalsämne kan bli en katalysator för djupa och spännande samtal.

– Jag kom att tänka på att det inte finns en podd där man i allmänhet pratar om sitt hundägande. Din hund och relationen till den är ett allmänmänskligt och nära ämne, kanske ännu mer så för kända människor då en hund inte bryr sig om vem du är eller vad du gör. De bara finns där.

Oavsett vad du själv känner menar Kalle att du alltid ska testa din idé. Gärna på olika typer av personer. Själv testade han på så många som möjligt och när reaktionerna överlag var positiva gick han vidare.

– Om du kortfattat kan förklara din idé, du får positiva svar och människorna du pratar med förstår, då har du något bra, menar Kalle.

Magnus Carlsson med hunden Cooper är första gäst ut i Kalles podd Min Hund.

Produktion och intäkter: Från tanke till (lönsam) ljudfil

När han visste att idén höll, sökte Kalle upp en byrå som kunde hjälpa till med produktionen – från inspelning till klippning och vinjett.

– Jag visste att jag inte skulle hinna eller kunna allt tekniskt själv, så i mitt fall hittade jag en lösning med en byrå där jag erbjöd dem en del av mina intäkter.

Att hitta rätt gäster är (om du behöver sådana) ett av de mest tidskrävande momenten. I Kalles fall började det med ett stort Excel-ark med kända svenskar som äger hund – och därefter kontakt med presskontakter, agenter och PR-personer.

– Jag hade kanske 100 namn i listan, och fick napp på ungefär 10 procent. Det var oväntat tidskrävande att få till intervjuerna, men också väldigt roligt när det väl var bokat och klart.

Till slut blev det fyra gäster i första säsongen: Magnus Carlsson från Alcazar, konstnären Ernst Billgren, komikern Elinor Svensson och författaren Denise Rudberg – alla med sin egen fyrbenta vän.

Intäkter: Vem ska betala för att höras i din podd?

Med en tydlig idé och definierad målgrupp vände sig Kalle till husdjursbranschens aktörer: försäkringsbolag, foderproducenter, detaljhandelskedjor och veterinärkedjor. Kalle menar att en stark idé även måste vara stark ur ett kommersiellt perspektiv, åtminstone om du tänkt få ersättning för den tid du lägger ned.

– I mitt fall kände jag att det fanns ett hål i marknaden för en lifestylepodd om hundar. Efter ett par veckor av runtringande hade jag kontrakt med zoo.se och Lassie försäkringar som huvudsponsorer, samt ett samarbete med Hundstallet.

Marknadsföring: Ett supervapen i form av…

I Kalles fall bygger marknadsföringen på en kombination av pressbearbetning – som Kalle ju med sin bakgrund kan. Men också att nyttja sponsorernas sociala medier, de kända gästernas sociala medier – men också betalda annonser i sociala medier. Kalle skrattar när han berättar om sin kampanjstrategi:

– Vi har en superkraft: söta hundar och kändisar som ju bägge fungerar på sociala medier. Jag hoppas det ska hjälpa oss lite extra att nå ut.

Förutom att utnyttja kändisfaktorn så använder Kalle sin erfarenhet som journalist för att skapa nyhetsvinklar kring podden och få in den i media och nyhetskanaler.

Så, vad överraskade mest med att göra podd?

Kalle blev positivt överraskad över hur roligt det var att spela in podden, trots ovana vid formatet:

– Jag är van att intervjua för text. Men det här är en annan typ av samtal. Och det är överraskande hur starka samtal man kan få om något så vardagligt som en hund.

Och ja, han hoppas på fler säsonger. Det hänger på, som för alla poddare, lyssnarsiffrorna – och sponsorerna. Efter den 12 juni vet vi mer om hundar och kändisar är en framgångsrik kombination även i poddformat.

Här nedan hittar du till Kalles podd: