Fler svenskar skeptiska till butikernas egna märkesvaror
Johan Svedberg
-17 september, 2025
En ny Demoskop-undersökning från Livsmedelsföretagen visar att fler svenskar är negativa än positiva till dagligvaruhandelns egna märkesvaror, EMV. Var tredje konsument upplever att favoritprodukter har försvunnit när EMV tagit större plats på butikshyllorna, och en lika stor andel anser att utbudet i butiken har minskat.
Undersökningen visar också att 31 procent tycker att EMV har försämrat köpupplevelsen, medan endast 13 procent upplever en förbättring. Samtidigt växer EMV kraftigt – i dag står de för nästan en tredjedel av butikernas försäljning.
– Nästan 80 procent av våra medlemsföretag producerar EMV åt handeln, men lönsamheten är ofta lägre och risken är att producenter konkurrerar ut sina egna varumärken, säger Carl Eckerdal, chefekonom på Livsmedelsföretagen.
En växande del av EMV är dessutom importerad. Enligt Livsmedelsföretagen är nu ungefär hälften av EMV-sortimentet importerat, något som oroar branschen.
– Svenskproducerad EMV bidrar ändå till vår livsmedelsproduktion. Importerad EMV däremot stärker varken svenska lantbrukare, producenter eller vår beredskap, säger Carl Eckerdal.
Publicerad 17 september, 2025
